Ocena perspektivnost lokalizacije spletnih mest: pet korakov

Globaliziranje ali prilagajanje spletnega mesta lokalnim tržiščem je najpametnejša stvar, ki jo lahko storite, vendar prinaša ta s seboj tudi tveganja. Potencialna nova tržišča je treba pametno izbrati še preden ekipe za lokalizacijo spletnega mesta in večjezično prevajanje, optimizirano za iskalnike (SEO), začnejo opravljati svoje delo. Ta članek vam bo postregel z nekaj nasveti, ki vam lahko pomagajo izbrati pravo smer za širitev vašega poslovanja.

1. Pridobite vpogled v nova tržišča

Verjetno imate že vsaj zamisel o tem, katero bo novo tuje tržišče, na katerega boste vstopili, pa vendar – je za vaš izdelek/storitev ta izbira res prava?

Najprej s pomočjo orodij in sredstev za raziskovanje tržišča preverite, kakšni so trendi in povpraševanje po vaši panogi na določenem lokalnem tržišču. Nato preverite podatke, kot so na primer rezultati iskanja z želene lokacije in ključne besede, povezane z vašim podjetjem, v ciljnih jezikih.

Ta korak vključuje analizo podatkov, strateške in marketinške odločitve, pa tudi določeno mero intuicije, zaradi česar je ta korak verjetno tudi najpomembnejši.

2. Analizirajte lokalno konkurenco

Poznavanje tega, kako uspešna so podobna podjetja na lokalnem tržišču in zaradi česa je vaše podjetje drugačno od podjetij, ki so na lokalnem tržišču vaša konkurenca, ter prepoznavanje primerjalnih prednosti in pomanjkljivosti vašega podjetja, so vedno dragocene informacije, ki vam lahko pomagajo pri oblikovanju realnih pričakovanj glede vstopa na novo tržišče.

3. Postavite si cilje konverzije

Vsaka panoga je drugačna, drugačno pa je tudi vsako podjetje in vsako tržišče. Če boste upoštevali edinstvenost svojega podjetja in prej omenjene zbrane podatke, bi morali dobiti oceno tega, koliko je konverzija vašega lokaliziranega spletnega mesta dejansko vredna.

Približne vrednosti in stopnje konverzije vam bodo pomagale pri postavljanju realnih ciljev celotne konverzije, ki bi jih radi dosegli na lokalnem tržišču.

4. Izračunajte si stroške lokalizacije

Ko boste imeli vse podatke, lahko določite razpon lokalizacije in število jezikov ter si izračunate stroške lokalizacije pri vstopu na novo tržišče.

5. Ocenite stopnjo dobičkonosnosti naložbe

Stopnja dobičkonosnosti naložbe je včasih varljiva in jo je težko izračunati, vendar boste z vsemi omenjenimi zbranimi podatki lahko naredili precej dobro oceno stopnje dobičkonosnosti naložbe, ki vam bo lahko pomagala pri sprejetju končne odločitve.