Iako točne brojke mogu biti različite (80 nije uvijek 80 niti je 20 uvijek 20), ovo jednostavno i učinkovito pravilo nazvanu po talijanskom ekonomistu Vilfredu Paretu ima brojne primjene u različitim disciplinama i industrijama, ali u svim slučajevima opisuje odnos između inputa i outputa. U ovom se slučaju usredotočujemo na primjenu navedenog pravila u jezičnoj industriji.

Načelo 80/20 u lokalizaciji

Često ističemo da je prevođenje u središtu lokalizacije, ali da je sama lokalizacija mnogo širi i složeniji proces. To jest istina – precizan prijevod u samom je središtu lokalizacijskog procesa i lokalizacijski tim nezamisliv je bez prevodilaca.

Tako možemo reći da prevođenje čini 80 % lokalizacije, dok se 20 % odnosi na stilsku, kulturnu i tehničku adaptaciju koja odvaja lokalizaciju od prevođenja.

Načelo 80/20 u globalizaciji

Lokalizirani proizvodi imaju iste osobine i namjene, a većinom i izgled i način upotrebe. Ako primijenimo Paretovo načelo, lako je vidjeti uzrok tome. Naime, 80 % globalnih potreba, navika, ponašanja i očekivanja univerzalno je, dok 20 % ovisi o kulturi i okruženju lokalnog tržišta.

Stoga možemo reći da se 20 % svakog proizvoda ili usluge u potpunosti lokalizira, dok 80 % ostaje isto.

Načelo 80/20 u poslovnom sadržaju

Važnost sadržaja nikad se ne može dovoljno naglasiti. Ipak, pitanje namjene sadržaja još je važnije. Sviđaju li vam se web-stranice na kojima nema ničega osim reklama i prodajnih informacija? Ne sviđaju se ni nama.

80 % cjelokupnog poslovnog sadržaja treba biti o našim korisnicima i klijentima, njihovim očekivanjima i potrebama te korisnim informacijama o našim proizvodima i uslugama, a sve s ciljem ostvarivanja i održavanja dobrog odnosa s publikom, dok se na prodajne informacije i strogo poslovne aktivnosti ne bi smjelo odnositi više od 20 %.

The post Načelo 80/20 u jezičnoj industriji appeared first on Ciklopea.

Mislite globalno od prvoga dana

Svijet se smanjio. Prostor i udaljenost više ne predstavljaju problem kakav su predstavljali prije samo nekoliko desetljeća. Globalno razmišljanje o proizvodu ili usluzi od prvog dana jedna je od najpametnijih stvari koje možete napraviti, a put do globalnog prisustva vodi preko lokalizacije.

Profesionalni prijevod uvijek se isplati

Možete li zamisliti bilo koju veliku svjetsku tvrtku koja raspravlja o povratu investicija u prijevod? Ne možemo ni mi. Jeste li ikad vidjeli bilo kakav materijal koji je izašao iz bilo koje uspješne međunarodne tvrtke, a da je prezentiran na lošem ili neadekvatnom ciljnom jeziku? Nismo ni mi.

Sva istraživanja pokazuju da će se korisnici uvijek radije odlučiti za proizvod ili uslugu koji su prezentirani na njihovom jeziku i u skladu sa njihovom kulturom. Profesionalni prijevod uvijek se isplati na duže staze.

Strojevi ne prevode

Prevodioci se koriste računalima da bi uštedjeli na vremenu i ostvarili dosljednost prijevoda. Zapravo, suvremena jezična industrija nezamisliva je bez profesionalnog softvera i baza podataka. Ipak, korištenje tehnologijom kao alatom i prepuštanje čitavog prijevodnog procesa računalima predstavljaju dvije sasvim različite stvari. Prevođenje je sofisticirana operacija koja se jednostavno ne može obaviti na pravi način bez profesionalnog ljudskog dodira.

Prevoditeljska tvrtka vaš je partner

Pronađite pružatelja jezičnih usluga kojem možete vjerovati, koji ima iskustva i široko znanje o kulturi ciljnog tržišta. Veoma brzo uvidjet ćete da je prevoditeljska tvrtka vaš prijatelj koji će vam pomoći da uštedite novac, vrijeme i energiju i da pošaljete svoju poslovnu poruku ciljnom tržištu na ispravan i učinkovit način, kao i to da će vam usluge pružatelja jezičnih usluga biti neophodne za mnogo više od samog prijevoda budući da lokalizacija uključuje i kulturu, navike, potrebe i očekivanja ciljne publike.

The post Lokalizacija: vodič za startup tvrtke appeared first on Ciklopea.

Lokaliziranje u svrhu globaliziranja

U svijetu jezičnih usluga i poslovanja i marketinga općenito, lokalizacija je proces prilagodbe internacionaliziranog sadržaja, proizvoda ili usluga, stranim jezicima, tržištima i kulturama. Internacionalizirani sadržaj spreman je za prilagodbu bilo kojem jeziku ili mjestu, a to uključuje korisnička sučelja, navigaciju softvera i web-mjesta.

Stara uzrečica kaže da je „ono što je najosobnije ujedno i najuniverzalnije”; ta naizgled paradoksalna ideja savršeno opisuje odnos lokalizacije i globalizacije. Globaliziranje znači obavljanje prekograničnih poslovnih aktivnosti, što pak znači sastavljanje i slanje poruka većem broju ljudi, koji govore različitim jezicima i žive u različitim kulturama, tj. lokaliziranje.

Globalizacija više od zbroja njezinih dijelova

Lokalizacija i budućnost međunarodnog poslovanja

Jasno je da proces globalizacije djeluje na dvije razine – na razini internacionalizacije i razini lokalizacije. Prva je faza stvaranje internacionaliziranog sadržaja, odnosno sastavljanje poruka koje će se slati preko granice, dok je druga faza lokalizacija za pojedina tržišta.

Kao što je i obično slučaj sa složenim sustavima, teško je odrediti što je važnije budući da su obje razine međusobno povezane i ovise jedna o drugoj, no možemo zaključiti da je globalizacija više od zbroja njezinih dijelova. Ključ uspjeha nalazi se u pronalaženju savršene ravnoteže između ujednačenog, internacionaliziranog pristupa i pristupa koji poštuje prednosti međunarodne raznolikosti i koristi se njima.

Jednostavno rečeno, u svijetu danas postoji oko 7000 jezika, dok je broj pojedinih kultura i tržišta još veći. Kao što zdrav razum nalaže, a istraživanja tržišta potvrđuju, ljudi obično bolje reagiraju na sadržaj napisan na njihovom jeziku i u skladu s njihovom kulturom, a čista matematika govori nam da bismo lokaliziranjem sadržaja na približno 80 jezika već doprli do više od 80 % svjetske populacije.

Potrebno je lokalizirati sadržaj na 7000 jezika da bi on došao do svih ljudi na Zemlji. Nije teško zaključiti u čemu leži budućnost međunarodnog poslovanja, zar ne?

The post Lokalizacija: ključ za budućnost međunarodnog poslovanja appeared first on Ciklopea.

Tri su osnovna razloga za lokaliziranje proizvoda i usluga na druge jezike na jednom tržištu. Prvi je financijske prirode: vaš proizvod ili usluga brže će doprijeti do kupaca koji žive u istoj državi, ali se koriste drugim jezicima jer je poštivanje jezika i kulture kupaca uvijek sjajna dodatna vrijednost.

Drugi je priprema za daljnje širenje poslovanja. S obzirom na to da se više jezika istovremeno upotrebljava u gotovo svakoj državi, a gotovo se svaki jezik govori u nekoliko država, lokalizacija na manjinske jezike nije samo pametna poslovna strategija, nego i pomoć u pripremi za strana tržišta.

Osim toga, budući da ne postoje točno određeni pravni ili tehnički zahtjevi za postupak lokalizacije jer svoju poruku prenosite građanima iste države koji slučajno govore drugim jezikom, radi se o posve sigurnom obliku lokalizacije.

Treći se razlog odnosi na osnovnu svrhu lokalizacije, odnosno očuvanje kulturne i jezične raznolikosti svijeta u eri globalizacije.

The post Čemu služi lokalizacija na lokalnom tržištu? appeared first on Ciklopea.